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Le tramway de Tours,
entre marquage et marketing territorial

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Frédéric TOUPIN,
Responsable Pôle Déplacements Politiques de Mobilités à l’aua/T

Quand les réseaux de transport de type métro ou tramway sont parfois supports d’actions artistiques, le tramway de Tours a été pensé comme une seule et unique œuvre d’art, à la fois fixe et mobile. Il a donné lieu à une rare démarche de design urbain dès la définition du programme de l’opération, associant des personnalités renommées, artistes, sociologues, géographes et designers. Le projet d’infrastructure est pensé comme la conception d’un « quatrième paysage » de l’agglomération aux côtés de la Loire, des jardins et du patrimoine bâti. Tous les éléments techniques sont concernés avec un objectif de dialogue et de coordination visuelle : matériel roulant, mobilier, espaces publics, centre de maintenance… Le projet de design urbain diffuse l’image du tramway tout au long de la ligne, jusqu’au cœur des quartiers traversés. Le tramway est ainsi devenu un objet de marquage territorial (il marque) et de marketing (il est une marque).